由中国企业家俱乐部与湖北卫视共同主办的“2012中国绿公司年会电视论坛”于2012年4月21日举行。新浪首席执行官兼总裁曹国伟发表主题演讲。

 

　　以下为演讲实录：

　　曹国伟：今天非常高兴有这样一个机会跟大家见面，从我的角度来看，主办方给了我一个特别的任务，让我把软实力和微博关联起来，应该来说这不是一件容易的事，但是在下面的演说中，我尽量把这两样东西结合起来看。

　　今天我们来看，从我们企业角度来说，提到软实力一般会想起的是文化、品牌、创新、人才，对于我们搞互联网的企业来说，我们想的可能更多的就只有两个字——创新，因为对于互联网企业来说创新是我们的核心竞争力所在，甚至是我们的生命力所在。其原因是非常显而易见的，因为我们知道在科技领域中，在互联网领域里面技术的更新速度非常快，产品的更替速度也非常快，我们从过去20年的PC变化可以看，最开始称霸的是微软(微博)，它通过技术称霸了20年，今天我们看的最多的是FACEBOOK，但是我们今天讲下一个时代的时候，我们可以发现移动互联网的时代已经到来，讲得更多的可能是苹果，可能是未来移动互联网是一个全新的东西。事实上我们发现我们讲互联网企业的时候，基业常青、百年老店这些词很少用，我们这个行业是十年造就一个公司，如果你能生存十年就是一个百年老店，所以对于每一个互联网公司来说必须创新，我们要有强烈的危机感，如果我们不能这样做，我们就会被淘汰、会落后、会失去竞争力。

　　所以在今天我们的发展中，我们可以看到在新的这样一个领域里面应该不断的去努力。什么是一个基业长青的企业？我们所需要的创新，其实我们所说的创新，并不是像我们每个人期待的那样，一定要做成一个颠覆这个世界、改变这个世界的产品，或者说我们也不仅仅是追求的是一个表面，其实我们追求的创新可能是我们企业运营当中的方方面面、点点滴滴，它可能是技术的创新、产品的创新、营销模式的创新，内部流程创新，从我们过去来看，从我们互联网的发展来说，并不是所有的发展都能够起到一个正面作用。

　　首先应该说，创新应该符合我们这个行业、符合我们时代发展的趋势。刚才说新浪微博在两年时间从0做到3亿用户，为什么有这么大的发展力度？一定程度上是因为符合这个趋势，我们过去发现两个趋势，一个是客户的使用越来越终端化，终端的搜索越来越实用化，另外一个方面，我们很多人有这样的经验，我们更多的是去搜索、去传播，因为微博是跟移动终端联系最多的产品，因为它为我们每一个上网的用户，达到了随时随地上网的目的。

　　第二方面我们觉得创新应该基于客户的理解。我们认为新浪微博客户端的用户，可以发现我们在IPHONE、在很多手机上的客户端，几乎每个月都有更新版，这样就集成了很多功能、很多创新。这些新的创新从哪里来，很大程度上从微博上，从我们用户的反馈得到。这就是我们实时创新、实时进步的一个来源。在我们刚刚发布的时候，我们发现跟我们熟悉的国外产品有不一样的地方，首先是我们有评论功能、有评论加转发功能、有回复功能等等，事实上这些功能都是为了中国用户使用的特性和需求，这也是我们微博在中国走红的一个重要原因。

　　第三，我认为非常重要的一点是创新应该围绕企业的核心竞争力。我们讲新浪在网络上做了很多产品，但是大家记住的是新浪门户、新浪博客，还有一个是现在的新浪微博，他们代表了网络1.0、1.5到2.0时代，但是我们会发现这三个产品都具有一定的媒体属性，同样它在背后也深深的扣着我们媒体的基因，所以我觉得一个企业如果要成功，它要创新，围绕一个核心竞争力去做的话更容易成功。

　　第四，创新是一个需要有勇气的事情。因为在创新的同时，我们也在颠覆我们原来的做法，很多在创新的时候，在发展的时候都会有很大的难点，事实上要颠覆自己的产品是很不容易的。但是我们也很清楚的认识到，在互联网领域如果不颠覆自己的话，就会被颠覆。所以我们需要不断的创新，不断的颠覆自己的产品，才能走在行列的前列，保持一定的竞争力。

　　最后，这些不断的创新给我们带来了微博，微博为我们的生活和未来带来了什么变化？我简单讲，它从根本上改变了我们用户的使用方式和改变了创造、传播的方式，对于我们每个人来说，意义非常深刻，在过去很多人可以通过网络去发表文章，特别是通过博客来表达自己的建议，但是微博的出现，不单单是媒体的创造空间，同时我是的我们每个人都有一个创造能力，这是一个革命化能力，也就是说现在所发生的报道新闻事件，都是由新闻目击人来表达，而不是由媒体报道，媒体人只是作为新闻事件的一个解释和更深度的报道，这是一个产业链的变化。

　　其次，微博会改变的可能是一个企业跟我们消费者之间的沟通方式，也会改变传播和营销的方式。我们讲微博跟软实力结合起来的一个很重要的方式，就是能够发布实时的、非常有用的信息。

　　第三，微博将来更加能够改变的是我们的生活方式。大家知道现在很多人、很多政府机构都开了微博，通过微博把信息不对称改变成信息对称的方式，我们在微博上使用的时间长了以后会发现，微博确实在潜移默化的改变这个世界，它在悄悄的改变中国的进程。它不单单给用户带来很多快乐，也能够给中国带来更加大的进步，谢谢大家。