王茜 发自英国伦敦

　　“中国品牌必须学会用国际化的语境来讲自己的故事。”依文集团董事长夏华感慨道，近20年的经营岁月，她悟出，中国品牌套用老祖宗的历史来讲故事是无法走向世界的，找到自己才是真正的开始。这位外表温婉的中国服装人，即将在伦敦奥运“中国商务日”上用时尚的方式讲述自己的故事。

　　找到自己是讲故事的开始

　　“让公众以什么眼光看你，怎么定义你，就是讲故事的能力。”1994年就进入服装业打拼的夏华，对于行业现状最大的体会是，中国企业通常只关注如何做好产品，但是却不会讲故事，这导致企业渴望打造的品牌内容和公众对其的认识不对称。

　　伦敦奥运会前参观英国企业，夏华对英国豪车劳斯莱斯用文化和历史来包装品牌产生了强烈的共鸣，“第一站来到了古德伍德，听到的除了故事，还是故事；看到了除了品牌，还是品牌。”

　　夏华是如何为自己的企业讲故事的呢？在从古德伍德前往剑桥，一路颠簸的大巴上，她干脆利落得给出了答案——“用国际化的语境展示给全世界”。

　　今年2月17日，夏华在中国驻英国大使馆举行了她的首场依文时装伦敦发布会。她聘请了国际设计师和中国的老手工艺师们，结合嵌绣工艺、手工雕刻、手工穿缝等中国传统工艺制作与国际化的时尚设计，意图表达中国式的生活哲学。她的团队里甚至包括70多岁的苏绣大师。

　　对这次时装秀，英国服装协会主席哈罗德这样评价：“颠覆了西方对中国设计的看法”，“这是可以穿在西方人身上的时装”，“可以在西方市场产生极大商业价值的品牌”。

　　“提到中国时装，你能想到什么？ 刺绣？还是布衣？”夏华说，不仅西方人看中国时装是一种模糊的神秘的感受，甚至国人自己也缺失对中国传统时装的记忆。

　　中国品牌要找到自己的语境来讲故事，既不能盲目模仿西方品牌，也不要一直套用中国历史。“中国时尚缺乏清晰的主线来让人读懂。找到自己是讲故事的开始。”

　　雅鲁藏布江的水和周口店的土

　　在伦敦奥运会开幕日举办的“中国商务日”上，夏华将再次推出得意之作“依文·中国 行为表演”。这次，她的主题是“生命对自然的敬畏”。时装秀的秀道将用来自喜马拉雅雅鲁藏布江源头雪山融化的水，和人类文明发源地——北京周口店中的土来布置。

　　“生命对自然的敬畏，有一种穿透力，能让人产生不需要语言就可以读懂的共鸣。”夏华说，面对有世界影响力的群体，就需要极其高级的表达方式来讲故事。

　　热衷于讲故事的夏华曾经在意大利制造业重镇比埃拉“潜伏”了一个月，“我好奇这个小镇为何诞生这么多国际品牌。后来我发现，原因就是极会讲故事的企业 。”

　　比埃拉的制造企业会讲故事，服装原料工厂会让来访者从养羊开始参观，饲养的光照度、饮用水，洗羊的工序，悉数介绍。“他们讲故事是发自灵魂深处的。”夏华对此深受感动。”

　　散发着文人气质的夏华，曾在中国政法大学任教，而后辞职从事服装行业经营。用她自己的话说，“辞去了政法大学的老师，从售货员开始走进服装行业，是发自内心的喜欢，每走一步都觉得是快乐的。

　　“人生特别重要的一个选择就是用你喜欢的方式，做你生命中有意义的事。找到内心中真正觉得有价值的事，你才可能有激情走下去。”

　　其实，会讲故事的夏华也是在服装经营中找到了自己。